Dans un secteur aussi exigeant que le Field Marketing, la performance ne s’improvise pas. Animation commerciale, merchandising, force de vente, street marketing, hôtes et hôtesses : chaque mission sur le terrain repose avant tout sur la qualité des équipes, leur posture, leur préparation et leur capacité à représenter une marque avec professionnalisme.
C’est de ce constat qu’est née l’Académie CD PUB, un pôle de formation pensé pour structurer, professionnaliser et faire progresser durablement les équipes terrain. Une nouvelle étape pour CD PUB, portée par une ambition claire : élever les standards de qualité du Field Marketing.
Pourquoi créer une Académie de formation dédiée au Field Marketing ?
Les meilleures académies de formation ont un point commun : elles ne se contentent pas de transmettre des connaissances. Elles accompagnent, structurent et font évoluer les compétences dans le temps.
Dans le Field Marketing, les enjeux sont encore plus forts :
- des équipes souvent mobiles et renouvelées,
- des missions courtes mais à fort impact,
- des marques exigeantes sur leur image et leurs résultats,
- un terrain qui ne laisse pas de place à l’improvisation.
L’Académie CD PUB a été conçue pour répondre précisément à ces réalités. Elle s’appuie sur une pédagogie concrète, opérationnelle et orientée résultats, loin des formations théoriques déconnectées du terrain.
Le rôle clé de Baya dans le lancement de l’Académie CD PUB
L’arrivée de Baya au sein de CD PUB marque un tournant structurant. Passionnée par le management, le recrutement et la formation, elle pilote aujourd’hui un périmètre central : le développement des compétences et la qualité des équipes terrain.
Son rôle est transversal :
- structurer les recrutements,
- accompagner les équipes tout au long de leur parcours,
- organiser les formations internes et externes,
- assurer un suivi rigoureux et un reporting qualitatif.
L’Académie CD PUB s’inscrit directement dans cette vision : former mieux pour performer durablement, avec des équipes suivies, encadrées et valorisées.
Une Académie pensée pour le terrain, par le terrain
Les grands piliers de formation de l’Académie CD PUB
1. Les fondamentaux du Field Marketing
Comprendre les enjeux d’une opération terrain, le rôle de chaque intervenant, les attentes des marques et des enseignes, et l’impact réel d’une animation ou d’un dispositif en point de vente.
2. Posture professionnelle & image de marque
Savoir représenter une marque avec crédibilité :
• posture, attitude et discours,
• relation client et comportement en point de vente,
• gestion des situations délicates et imprévues.
Un axe essentiel pour les animateurs commerciaux, les forces de vente, mais aussi les hôtes et hôtesses.
3. Techniques de vente & animation commerciale
Des modules dédiés aux techniques de vente terrain :
• argumentation efficace,
• démonstration produit engageante,
• gestion des objections,
• transformation du contact en opportunité.
Le tout adapté aux contraintes du retail, des animations événementielles ou du street marketing.
4. Connaissance produit & storytelling
Parce qu’un bon discours commence par une parfaite maîtrise du produit :
• bénéfices clients,
• différenciation concurrentielle,
• discours clair, fluide et impactant.
Les équipes apprennent à raconter une marque, pas seulement à réciter un argumentaire.
5. Jeux de rôle & coaching en conditions réelles
L’Académie CD PUB met un accent fort sur la pratique :
• simulations terrain,
• mises en situation réelles,
• débriefings collectifs et individuels.
Ces sessions permettent de corriger, d’ajuster et de renforcer la confiance des équipes.
6. Reporting et suivi de performance
Former aussi à ce qui fait la différence côté client :
• remonter les bonnes informations,
• structurer un reporting clair et exploitable,
• analyser les résultats pour améliorer les actions futures.
Un reporting utile est un levier de performance, pas une contrainte administrative.
Prenons un cas simple et fréquent : « une animation commerciale en grande surface sur un produit à forte concurrence. Sans préparation, l’animateur récite un argumentaire standard. Avec l’Académie CD PUB, il apprend à adapter son discours, à capter l’attention en quelques secondes, à rebondir sur les objections et à transformer un simple contact en échange qualifié. »
Des formations sur mesure, adaptées aux enjeux de chaque client
L’Académie CD PUB ne propose pas de parcours standardisés.
Chaque programme est pensé en fonction des enjeux spécifiques :
- enseignes,
- catégories de produits,
- marques,
- objectifs commerciaux ou d’image.
Cette approche sur mesure garantit une cohérence terrain, une meilleure appropriation des contenus et un impact réel sur les performances.
Ce que l’Académie CD PUB change concrètement
Pour les clients :
- des équipes mieux préparées et plus homogènes,
- une meilleure exécution sur chaque point de vente,
- des animations plus qualitatives,
- des résultats visibles et mesurables.
Pour les talents terrain :
- un cadre structurant,
- une montée en compétences continue,
- une valorisation du savoir-faire,
- de véritables perspectives d’évolution.
Une nouvelle étape pour CD PUB
Avec l’Académie CD PUB, la société affirme sa vision : placer l’humain, la formation et l’exigence opérationnelle au cœur de la performance terrain.
Ce projet s’inscrit dans une démarche de long terme, portée par l’arrivée de Baya et par une volonté claire : offrir à nos clients des prestations toujours plus qualitatives, professionnelles et maîtrisées.